ProPR: В октябре 2009 года агентство Jumbo PR&BTL отпразднует вторую годовщину. Вас можно считать молодым агентством. Чего удалось достичь за столь короткое время?
Ольга Ковтун: Давайте определимся со специализацией агентств. PR команда, прежде работавшая на JUMBO, была выделена в отдельное подразделение, которое работает под именем Сohn&Wolfe Ukraine в составе WPP Group. JUMBO BTL сосредоточено на marketing services, а PR в них не входит.
ProPR: В Украине, по разным данным, работает порядка 160 PR-агентств. Как выделиться среди прочих?
О.К.: Не уверена насчет 160. Думаю, реально 20. Остальные – смешанные агентства, которые предоставляют ивент и бтл услуги, ну и еще и PR за компанию. Выделиться не сложно. Нужно просто профессионально делать свою работу и давать клиентам результат адекватный поставленным задачам.
ProPR: PR-отрасль в Украине в последнее время развивается достаточно динамично. Соответственно у заказчиков PR-агентств меняется представление о PR – приходит понимания задач связей с общественность. Насколько Ваши клиенты понимают специфику PR?
О.К.: Кто-то понимает, если раньше имел опыт работы. Кто-то рассматривает PR как размещение платных статей в журналах и ждет от этого немедленного повышения продаж. Все очень индивидуально, и, как и следует ожидать от такой молодой индустрии, как PR, все очень стихийно и хаотично.
ProPR: Jumbo PR&BTL является коллективным членом UAPR. Какие привилегии Вы получаете, благодаря этому?
О.К.: К нам поступает важная отраслевая информация и мы имеем возможность принимать участие в круглых столах, образовательных программах.
ProPR: Для удачной деятельности компании необходима хорошая команда и стимул. Как Вы мотивируете своих сотрудников?
О.К.: Наши сотрудники выбрали для себя профессиональную область деятельны и их главная мотивация – здесь и сейчас на их глазах и их руками создается PR индустрия. Уникальный случай для Европы, например. Естественно, их работа достойно оплачивается, в том числе и по бонусной системе. А еще раз в год, в день рождения агентства, в октябре, мы на уикенд уезжаем в теплую, красивую и интересную страну. Вместе праздновать и получать новые знания и впечатления.
ProPR: Поделитесь самыми, на Ваш взгляд, интересными проектами, которые Jumbo PR&BTL реализовал за последний год.
О.К.: Brand Launch Velkopopovickiy Kozel. Совместный проект Grey Ukraine, Cohn&Wolfe Ukraine и Jumbo BTL.
Cohn&Wolfe Ukraine создал PR стратегию и осуществил медиа коммуникацию. На Jumbo BTL лежала ответственность за техническое и художественное воплощение массового двухдневного brand launch eventа в Пирогово на протяжении 2 дней. Результат? 65 брендированных пост-репортажей, новостные сюжеты на национальных каналах.
ProPR: Отразился ли экономический кризис на Ваших заказчиках и, соответственно на работе агентства?
О.К.: Для молодого агентства первые два года – наработка портфолио. Наш бизнес план был адекватен периоду, в который переживает агентство. Я не знаю, что было бы без кризиса. А в состоянии кризисом мы этот план перевыполняем.
ProPR: Какие Ваши прогнозы по развитию PR-рынка на ближайшее будущее?
О.К.: У нас нет PR рынка. Надеюсь, он появится.
ProPR: По Вашему мнению, у кого из политиков самая сильная PR-команда, а у кого самая слабая?
О.К.: Если те, кто работает на Яценюка, диверсанты, - то они самые сильные. Если нет, то они же - самые слабые.
ProPR: По вашему мнению, что необходимо сегодня сделать для улучшения имиджа
Украины как внутри страны, так и на международной арене?
О.К.: Создать единую грамотную стратегическую программу и выполнять ее. Не ради откатов от агентств-однодневок, а ради блага своей страны. Но я в это не верю. Коррупция в Украине душит профессионализм и делает его как критерий оценки любой деятельности ненужным.
ProPR: Как дружная команда Jumbo PR&BTL проводит корпоративный отдых?
О.К.: В наших агентствах работает 18 женщин. Все они – яркие индивидуальности. Мы нашли то общее, что нас объединяет, кроме профессиональной деятельности, - это страсть к путешествиям и познанию нового. Так и выглядит наш корпоративный отдых, - красиво, стильно и с обязательной познавательной программой. В прошлом году это был Стамбул и побережье, в этом году в планах Монтенегро.
Источник:
