Культурно-массовые мероприятия, как средство для лонча пивных брендов, не может быть недооценено и при грамотном использовании дает отличные результаты. Яркий  пример –  вывод бренда Velkopopovicky Kozel, организованный агентством Cohn&Wolfe  и при поддержке агентства JumboBTL.

 

Новое время диктует новые решения, поэтому  вся кампания от Cohn&Wolfe по анонсированию массового мероприятия, которое посетили более 7 тыс. человек за два дня – была проведена без использования традиционных медиа. Основной упор был сделан на Интернет.  Более 300 баннеропоказов, использование web 2.0, грамотно организованная пресс-конференция, после которой в первый день вышли трехминутные сюжеты в новостях на каналах 1+1 и канал 24, вызвавшие вторую волну посещений – все это позволило исключить такие затратные средства анонсирования, как наружная, радио- и телереклама.

 

Само мероприятие вызвало широкий резонанс среди публики благодаря хорошей организации и своему необычному формату, в корне отличающемуся от привычных пивных мероприятий.  Гости попали в обстановку настоящей чешской деревни – со специфическими домиками и аутентичным антуражем. Помимо собственно пива, гости могли отведать настоящей чешской кухни.  Ведущие праздника,  Кузьма Скрябин и Григорий Решетник, непосредственно общались с гостями, уделяя внимание козлу Борьке – талисману данного мероприятия.  Публика с удовольствием принимала участие в активностях, среди которых был квест, юмористический конкурс на знание чешского языка и конкурс застольной песни,  во время которого образовывались целые самодеятельные коллективы,  а в честь Velkopopovicky Kozel слагались стихи и песни. 

 

Выступление музыкального коллектива чешской общины вызвало восторг у поклонников традиционной мелодичной музыки. Праздник сопровождался музыкой этно-коллектива TopOrkestrа, а хедлайнером выступила группа Перкалаба.

 

«Праздник чешского пива» состоялся при поддержке Посольства Чехии в Украине, Чешского культурного центра в г.Киеве и Национального туристического управления Чешской республики CzechTourism.

****

Агентство Cohn&Wolfe, входящее в мировой холдинг WPP, в Украине представлено Grey Group. Оно предоставляет полный спектр ПР услуг, объединяя интегрированное построение бренда, инновационные креативные решения и цифровые медиа.        

Агентство Jumbo BTL создано в октябре 2007 года и специализируется на прямых маркетинговых коммуникациях с потребителем, предоставляя клиентам весь спектр BTL и Event услуг. Jumbo PR&BTL является членом Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ).