«Клоуны разрушают цирк. Слоны убежали в Индию, тигры торгуют на улице
полосами и обручами» — эта цитата Иосифа Бродского очень точно
характеризует ситуацию на ивент-рынке. Но BTLщики не теряют оптимизма:
мол, говорящих «бутербродов» пока хватает… И уверяют: кризис принесет
отрасли инновации. Какие — выясняла «Власть Денег», а ситуацию
"изнутри" комментировали члены Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив, в том числе и куратор направления PR и коммуникаций Ольга Ковтун.
В целом игроки рынка констатируют: снижение спроса на промо для потребителя пока не наблюдается. Как минимум потому, что инструменты для такого промо имеются на все случаи жизни. Как отметила Ольга Ковтун, директор агентства прямых коммуникаций Jumbo PR&BTL, любое социальное и экономическое явление — неоднозначно, и спад спроса на одни услуги соседствует с повышением спроса на другие. «Например, технологии, которые оказались очень востребованы среди клиентов Jumbo, — это быстро выполняемые и экономически эффективные BTL-программы, так называемые hard sell activities. Они оказались востребованы не только в традиционном сегменте FMCG, но и среди финансовой группы».
Полностью статью читайте в журнале "Власть денег":
